2009年，中国以86亿美元的市场销售沦为次于美国的全球第二大OTC市场。据国外调查公司预计，到2020年中国将以1200亿美元的OTC市场份额，位列世界第一。另据北京斯麦驰医药咨询机构的数据表明，2000年我国零售药店市场只有41亿，2009年就超过了1646亿元，其中药品在药店的销售从2007年到2009年占到比分别为75%、76%、78%。
再以2009年为事例，药店领域各大类的销售占到比分别是非处方药38.21%，处方药32.68%，中药材(饮片)7.59%，医疗器械6.31%，其他非药品仅有占到15.30%。这解释目前药店系统的销售，非药品占比也刚多达20%，药品还是药店的主要销售来源，其中非处方药占到比仅次于。一、有哪些因素使非处方药在药店大类的销售中取得稳定增长并占有较小比重呢?1、自我药疗(保健)沦为非处方药市场发展的内在动力。
据中国非处方药物协会调查表明，中国居民对非处方药的认知率2003年为32%，2004年为45%……2008年为75%;2009年，中国消费者平均值去药店出售非处方药的次数为5.67次，66%的消费者生病时，讨厌到药店。另据调查表明，2009年消费者到药店购药自己自由选择的为85%，根据用于经验的为74%，有41%的人按电视广告，只有25%的人会理会店员的引荐。这解释先前的“大病入，小病入药店”的诊治购药习惯，虽然受到了社区医疗机构低价卖药的影响，但非处方药的出售习惯还是没过于大的转变，还是集中于在零售药店。而随着消费者自我药疗意识的提升，时下药店风行的店员低毛利主推对消费者购药不道德影响还是受限的。
咎其原因，有可能主要由于如下两方面因素的影响：(1)消费者权利(生命健康权、知情权、选择权等)日益受到重视，不合理用药和欺诈抗生素等酗酒，对患者带给的受损和其生命权益的巩固，大大受到消费者的杯葛和挑战。正如笔者在两年前所应验的药店系统低毛利主推和不合理的牵头用药等所引起的诚信危机和道德反省，“迟早会在更加显著的消费者主权运动中拉开帷幕”。(2)由于《非处方药专用标识管理规定》、《药品纸盒、标签规范细则》以及《药品纸盒、标签和说明书管理规定》等管制条文的实施，也为奠定消费者权益，强化其知情权、选择权的消费者主权运动扫除了障碍，获取了法规政策上的确保。2、药品零售企业以及将要再次发生的大配套将增进非处方药的销售。
2004年药店总数只有22万家，累计去年底就有将近38万家，商务部主管后，在可以预期的未来，如果农村基层医药市场的小医院(含村卫生室)展开药店化改建，OTC乙类柜(不含店中店)以求大力发展，药店数量将不会经常出现井喷。3、Rx向OTC的转化成必要推展非处方药市场的配套。与世界各国情况类似于，我国目前的非处方药物主要还是由处方药转化成而来。
从1999年以来，国家有关部门就制订了非处方药物目录的指导思想，即安全性有效地、谨慎依法、融合国情、中西药锐意。在甄选非处方药物时，遵守“应用于安全性、疗效清楚、质量平稳、使用方便”的原则，应当说道通过10年的处方药向非处方药的顺利切换，构成了目前OTC药物的主要阵营，其他必要申报OTC药物和像这样的保健品升级为OTC等，也在一定程度上推展了非处方药物市场的进展。从明确的OTC药物品类来看，在目前我国的OTC药物中，维生素/膳食补充剂这个大类，还包括并购惠氏后的辉瑞(善存系列)、百时美施贵宝(金施尔康系列)、拜耳(力度晃)，以及最近杭州民生与赛德菲-安万特的合资(21金维他)，都指出这个OTC大类早已为外企所占有甚至独占;其它品类如/药(康泰克、泰诺、日夜百服宁与感康、、等)、止痛药(散利痛、芬必得与、奇正藏药张贴等)、皮肤药(达克宁与皮康王、铍宝等)、消化系统药(吗Hate啉与江中等)等的一些品类分析表明，一是外资品牌与国内品牌之争、品牌药与非品牌药之争，在非处方药物市场上尤为引人注目，二是各区域市场非处方药物品牌药的有所不同展现出(明确为各调查机构的名列)，也牵动着非处方药物市场竞争者的神经。
在我国的非处方药物市场上，由于双横跨产品的大量不存在(近5000多个OTC品种中，有2000个以上既是处方药，又是非处方药)，从药企或代理商的看作，如何既能享用医院的医保缺席又能转入OTC市场的刷卡范围，这些年来药企的双渠道运作(即在医院市场和零售药店市场同时销售)，出了一些过亿单品操作者顺利的公开发表秘密。据SFDA南方所的统计资料，2007年在160多个过亿产品中，双横跨产品就有100个以上，由此可见，双横跨产品的动向，将沦为OTC市场品种拓展的风向标。
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